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公司宣传片制作的过程中，总是有很多企业忘记了它的本质，一味的追求创意，博眼球。这样制作出来的品牌宣传片根本毫无用处，只是一个花架子。
首先，公司企业宣传片是以传达公司宣传片制作、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、公司宣传片制作要求企业宣传片并不完全恰当。
无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。
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其次，优秀的公司宣传片制作通常呈现浓厚的艺术品味利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创意构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。
由此我们可以得出这样的结论：公司宣传片制作是以企业商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以激澎肖费者的购买欲望为目的 随着商品经济的不断发展，公司宣传片制作已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况;一幅优秀的企业宣传片作品，可以被视为消费品的一张生动名片，成为公司宣传片制作制作公司的一种非常有效的手段和媒介。
1、创意原则——负责原则 进行策划宣传片创意的时候，创意的出发点是让企业宣传片发挥出真正的作用，而不是为了增加企业宣传片的花边，所以企业宣传片创意一定要负责，创意才能真正实现片子价值 2、创意原则——现实原则。
创意实际上就是一个思维一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
天马行空的创意可能会很好，但是真正把他拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价
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