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首先，好的广告语要切合品牌和企业所要传播方向来的定位企业宣传片在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何宣传片言语都不可能存在。
所以，简直任何一位电视专家都会劝诫你：宣传片言语要少写产品宣传片拍摄画面是永远的主体画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。
因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体它在广告中起到极其关键（解释:比喻事物的重要组成部分)的作用事实上，不管需要做什么类型需求的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的在定位的基础之上进行各项的表现。
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而广告语也一样，一定要符合品牌或企业的定位在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了这就符合王老吉的品牌定位。
而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位――所主要的独特（释义:特有的、特别的)卖点去头屑”明确地传达出来了还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
其次，广告语必须有冲击力、感染力深圳宣传片制作在设计节拍上要坚持分歧，请求每个镜头在时间上的长度根本坚持分歧，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，要么都长，要么都短，中间的不去计算 好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。
影视公司泛指用于制作，拍摄电影电视节目的公司企业或部门一般为大的影片厂或制作单位，有"梦工厂"之称企业宣传片言语的少有两方面的比照：一是宣传片言语永远比画面少在电视节目中，画面是载体，宣传片是附载体，宣传片制作只能比画面少。
过去，一分钟的画面只能录210～230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250—270字的宣传片言语，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看所以，简直在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。
再次，好的广告语应该是易于传播的它表现在易读、易记等几个方面 如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流语潜质广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6至12个字为宜。
卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃”你记得住吗？以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅）。
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