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随着广告片拍摄的普及与发展，企业宣传片作为企业对外展示，沟通的桥梁作用越发显得重要，它集文字，图形，图象，声音，动画于一体，它能展现企业的风采，以直观的形式升华企业的形象创作一部优秀的广告片拍摄制作需要专业的知识和技能，它是一个团队或企业共同努力的结果，大致呢分为前期创意，拍摄，后期制作剪辑，三者环环相扣。
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广告片拍摄制作是衔接创意的后期剪辑制作的重要环节，所以如何拍摄好广告片所需要的镜头就显得尤为重要拍摄制作一部好的广告片是一个重要环节，拍摄过程也要分为几个重要的部分，当前期创意确定以后，做法是拍摄前的准备工作，包括前期看景，写分镜头稿本，制定拍摄计划，直至最后拍摄完成，其中分镜头稿本的设计是重中之重。
广告片拍摄制作前期看景是写分镜头稿本的重要依据，看景相当于把现场拍摄简单化的演习，一个好的导演能娴熟的将现场环境同创意脚本要表现的内容联系在一起要注意现场的环境如何，参与拍摄人员的配合程度，拍摄现场有没有可以利用的道具。
写分镜头脚本是前期看景后所做的事情，根据前期看景后所拍摄的照片或视频，将正式要拍摄的镜头文字表达出来这样做能节省正式拍摄很多的时间，又能使拍摄更有条理性总之，无论什么类型和形式的广告片拍摄制作，我们都必须抓住主题，突出主题，而且要抓住宣传的点，也就是企业的宣传抢眼的地方，突出简洁的语言，来实现你的宣传目的。
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