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在当今的互联网信息传播中，碎片化时间和匆忙的生活，使得文字不够形象生动、图片不够表达清晰，于是，在打广告这件事情上就变得花样百出从微电影到短视频，TVC（广告视频）渐渐变成了大势所趋现在走到哪里能看视频，已经不是什么困难之事，不管是电梯口还是地铁站公交站，TVC无处不在。
“广告，即广而告之之意广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”虽然广告的功能并没有变化，广告赖以表现的媒体已经沧海桑田移动互联的崛起，中国移动互联网用户超过6 亿，智能手机普及率达到45%，网民中通过手机上网的人数达到88.8%；每人日均查看手机超过150 次。
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人们花在手机上的时间已经超过电视，甚至超过电视加PC 的时间广告媒体的结构变革，已经悄然进行，甚至已经初步实现未来广告行业发展趋势，新内容生态当越来越多消费者开始安装广告截屏软件，数字广告行业本身又充满了数据欺诈，内容营销又重新被广告主重视起来。
尤其是自媒体领域，硬广的投放效果逐渐降低，粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大，粉丝对硬广的排斥也越来越强所以原生广告发展的空间更大因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下，为粉丝提供有价值的分享，通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。
随着短视频的大热，视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告，也受到业界关注最早引领短视频广告潮流的是谷歌，2016年4月份以来，谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中，让人来不及选择“跳过”就播完了。
根据谷歌公布的数据，自2017年第一季度起，YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告如今，营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。
可想而知，在社交媒体中，人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频6秒钟广告的真正吸引力在于，它们有助于推动消费者深入到购买通道这类快速提醒广告可以让消费者采取行动但对品牌主而言，如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系，是其将要面对的挑战。
无论是营销内容的生产，还是营销渠道的迭代，只有深谙未来趋势的营销人才有机会突出重围得力于内容营销，可以直接建立受众，并对整个组织的商业模式产生重大影响但与此同时，营销人也需要承受变革所带来的解构重构的痛苦和挑战。
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