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解说词，在企业宣传片中永远不是独立的艺术，它的生命与画面紧紧地联系在一起，既起着补充和扩大画面内涵的作用，又与画面、音响等元素一道共同起着向观众传情达意的作用可以说，解说词的准确性、生动性与否，直接关系到企业宣传片的优劣成败，其重要性不言而喻。
撰写解说词，除了运用一般性的写作手法外，尤应注重“铺开写”与 “提起来写”两种写作技巧，才能较好地展示其“叙述”和“表达”的功能
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一、配合画面“铺开写” 解读画面求认同所谓“铺开写，是指企业宣传片解说词要配合画面铺陈开来写，发挥“叙述”的功能，求得收视者的认同一部电视专题类节目确定“说什么” 后，在“怎么说”中少不了“叙述”在“叙述”这个环节上，解说词要将有必要向观众解释说明的背景、经历、数据等铺陈开来，叙述清楚，用口语化的语言简洁明了地写，不能让观众产生理解上的模糊和岐义。
近年来，企业宣传片还有一种非常流行的叙述方式——将解说词和当事人采访同期声穿插起来，有时甚至细致到一句解说一句当事人同期声采访的穿插，将两种不同的声音穿插结合起来的“铺开写”的方式，灵活而不沉闷这种方式在地方台相关体裁的表述与展现中也被广泛采用，得到了受众的普遍认同。
二、“提起来写”画外意 升华主题表深意所谓“提起来写”，是指企业宣传片解说词既要配合画面写，也要写出画外之意，达到提炼内容、开掘思想、升华主题之目的而欲达此目的，必须“站高一点、看远一点，想深一点”，才能发挥其“表达”之功能。
从某种意义上说，事、理、情是专题类节目的三要素“事”是片子所反映的对象、表达的客体，它常常叙说的是一个或一段故事，反映的是故事里活生生的人; “理”是故事中所蕴涵的思想和哲理，它往往需要提炼和升华;“情”是作者在叙事和说理中的情感体验和抒发，它最终是通过作品与观众的互动中完成的。
“说 理”和“抒情”都需要解说词从具象的人与事中，写出受众欲知而未知的东西来如此“提起来写”，便可在叙述的基础上反映出一种感悟，让事和理乘真情之舟， 抵达观众内心深处的 “彼岸” 三、“铺写”“提写”两兼用 叙事说理便生动。
一篇企业宣传片解说词如果通篇都是“铺开写”，平铺直叙，把事情说清楚就算完成了所以，企业宣传片解说词的写作，把握好“铺开写”与 “提起来写”的关系，对于蔷机构加强影视制作感染力和说服力是大有裨益的
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