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商业电视广告制作原则有：1、策略优先原则 电视广告拍摄必然有营销策略和品牌策略的跟随，电视广告的策略是企业长期发展的一个缩影，也是企业建立品牌营销的一个方向2、创意独特原则 一则电视广告要引起人们的观看兴趣，必须要有创意。
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创意是广告的灵魂所在，也是无数广告策划人员追求的圣殿一则创意广告与一个广告的成败与否有直接关系 3、普遍原则 普遍原则是针对消费者而言的，这要调查目标消费者的文化水平、以及生活层次、消费习惯等一则成功的广告词要朗朗上口，通俗易懂。
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长最快的广告媒体之一电视广告播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象。
缺点也很明显，一是成本高; 二是展露瞬间即逝，无法保留; 三是众多广告一起拥挤在黄金时间，混杂而可能不引起人们的注意
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