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TVC广告主要是通过视觉表现来传播情绪，因此，对于镜头的运用要求就会变得更高，配合拍摄的场景以及客户的需求，将信息整合后进行精妙的组合与排列，达到1+1>2的效果，这就是创意，也是TVC广告的灵魂。
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创意除了打破常规以外，仍然要基于产品的特性；创意也不是为了创造用户的兴趣爱好，而是被为了调动起和吸引住用户的兴趣，因此，有了创意表现的TVC广告的效果也会翻倍因为其他视频的表达形式可以有多个环节把控，而对于TVC。
广告片来说，创意最关键的环节，创意能决定着TVC广告的成功与否，因此称创意是TVC广告的灵魂。
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