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摘要：宣传片在企业营销中起到非常重要的作用，因此如何写好一份宣传片也成为了让企业拓展市场、吸引顾客的一个重要问题。本文从4个方面探讨了宣传片的写作技巧。
一、宣传片需要聚焦于企业核心价值观企业的核心价值观表达了企业对于经营策略、企业文化、行业目标等方面的价值判断，而这些价值判断需要在宣传片中得到展现因此，宣传片的制作需要始终锁定企业的核心价值观，让观众能够清晰地感受到企业所倡导的文化内涵和实际操作理念。
要想做到抓住企业的核心价值观，需要在制作宣传片的时候使用全方位的视角通过观察与品牌相关的所有方向，包括历史沿革、核心价值观、创新等方面，才能真正把企业的价值观深刻地体现出来与此同时，宣传片中也需要采用一定的语言艺术手段来展示企业的核心价值观，如对华丽的镜头拍摄、优美的音乐配乐等等，都可以用来突出宣传片的重点。
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二、宣传片需要展现产品的功能与优势除了展现企业的核心价值观外，宣传片中还需要展现产品所具有的功能与优势无论是新产品还是老产品，都需要在宣传片中被很好地展示出来在宣传片中呈现产品的功能与优势，要注意精简、突出重点。
应根据产品的特点来制作宣传片的主题和情节设计，利用图像、文字、语言等多种方式，将其功能、属性、使用方法等信息准确、鲜明地呈现出来此外，宣传片中需要创造与产品相适应的氛围，让潜在客户更直观地感受到产品的价值。
比如，利用一些标志性的场景或产品故事来激发潜在客户的好奇心，从而达到提高产品认知度和市场销量的目的三、宣传片需要用思想性感染观众作为一种影视作品，宣传片需要为观众提供观感和思想上的享受要想做到这一点，制片人需要让宣传片在大众中产生强烈的情感共鸣。
在宣传片的故事构建方面，需要从生活中汲取新鲜灵感，包装故事、定制形象、构建情感，使宣传片有新意、有感染力，并借助这份感染，给观众带来对产品和企业的认知，挑起购买的欲望在宣传片的情感注入方面，需要通过不同的人物造型、音乐节奏、情感渲染等各个方面，不断渲染观众的情感，让口号和品牌内涵深深地刻在潜在客户的心底。
四、宣传片需要高质量的制作作为展示企业形象的官方宣传片，其制作质量必须达到一定的要求从场景搭建到影片后期制作，都需要严格把控首先，要注重宣传片的拍摄品质与技术标准静态拍摄的选取、动态画面的切换、镜头的转移等都需要根据不同的画面变化来制定导演指导方案。
其次，还要注重影片的后期制作，包括剪辑、音乐制作等这也需要一定的专业技能，只有制作无瑕疵的影片，才能够让观众产生浓厚的兴趣和信赖感五、总结宣传片作为企业广告手段之一，其制作的重要性不言而喻本文讨论了宣传片的四个方面，从聚焦核心价值观、展现产品功能与优势、用思想性感染观众以及高质量制作等四方面，为宣传片写作提供了思路和方向。
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