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现在的广告片都会标榜创意或者创新，但真正的创意从来不是无中生有，它需要有一定的原则，当然也有一些容易触犯的误区和禁忌。
具体原则： 1、务实原则 首先，应该充分了解该产品或者行业的具体内容；然后，一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略 2、骨气原则 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
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无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性 3、效率原则 现在是“快餐式”社会，有创意的东西虽然可以等，但能让人们等不了那么长时间，所以需要效率。
创意本身是主观意识的产物，需要“灵光一闪”，但这其中都得花时间花精力在思考创意时，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法你会发现，这种先求广再求精的原则会让你事半功倍 4、余地原则
创意人对于“完美”的心理是不容置疑，往往不到最后时限绝不拍板但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神所以，团队需要有一定的时间去冷静、去沉淀、去修改 5、负责原则。
想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦 记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
禁忌 1、创意忌分工 创意即想法，把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜，这都需要创意者独立完成；因为想法是看不见摸不着的，无论是多么聪明，多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法，更不用说形成到画面是什么样子的。
2、创意忌另类 创意的手法无穷，尺度难以衡量，让你的想象力充分发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意 艺术源于生活，广告片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，这就对广告片的创意有了较高的要求。
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